История бренда — Stussy

Основателем бренда Stussy является серфер Шон Stussy, родившийся в 1954 году. Его считают пионером всей субкультуры и стиля streetwear. Вероятно, если бы не его творческая изобретательность, не появились бы такие бренды, как Supreme или Carhartt.

Истоки Stussy: От доски для серфинга до глобального логотипа

В феврале 1980 года Stussy нарисовал на доске для серфинга свою фамилию характерным шрифтом, который сегодня узнаваем во всем мире. Именно так — совершенно естественно — возник логотип Stussy.

Выставки и первые футболки

Как вспоминал Шон в одном из интервью, все началось с выставки в 1981/1982 году. В то время он занимался производством досок для серфинга и просто помечал свои работы надписью Stussy. Отправляясь на выставку, он — еще не осознававший себя дизайнером — нанес белую надпись Stussy на черные футболки Hanes. Во время мероприятия было продано 24 доски, однако внимание потенциальных клиентов привлекали именно те самые футболки. В конце концов один из них сказал, что хочет купить 24 такие футболки, и Stussy продал их ему по 8 баксов.

Развитие и вдохновение

Шон украшал доски для серфинга цветными графическими элементами, вдохновленными мотивами музыки регги, панк и нью-вейв. Так проходили дни, месяцы и годы: летом Шон работал над досками и занимался серфингом, а зимой уезжал в горы на Маммот-Маунтин. Там он познакомился с Фрэнком Синатрой-младшим, бухгалтером, у которого была предпринимательская жилка.

Stussy как одежная компания

В 1984 году они вместе основали Stussy как компанию по производству в том числе одежды. Фрэнк, вступая в партнерство с Шоном, привнес в бренд капитал в размере 5000 долларов. 27 марта 1986 года бренд Stussy был зарегистрирован как товарный знак. У них не было никаких инвесторов или сторонних денежных вливаний. Они хотели самостоятельно заниматься развитием бренда и работали на двух работах до тех пор, пока не смогли обеспечивать себя за счет одежной компании.

Успех и развитие

Со временем серфинг-бизнес начал отходить на второй план. Во второй половине 80-х годов каждый хотел приобщиться к атмосфере и стилю западного побережья — этим воспользовался и Stussy. Стиль в те годы вращался вокруг искусства и streetwear, вещей, которые можно было надеть не только днем, но и во время ночных выходов в клубы.

Культовая графика и влияние на культуру

В те годы появилось больше всего графических элементов и мотивов, ставших знаковыми для бренда и используемых по сей день. Они представляли собой смесь поп-культуры того времени. Хип-хоп начал набирать обороты, поэтому Stussy переработал S в своем логотипе, превратив его в двойную SS, вдохновленную мотивом бренда Chanel. Также был представлен логотип «Stüssy No. 4», который, в свою очередь, был вдохновлен популярным ароматом Chanel.

Экспансия и международный успех

В 1987 году компания переехала на гораздо более просторный склад, в то время как Шон остался работать в своей гаражной студии в Лагуна-Нигел. Год спустя бренд был представлен в Европе и сразу же добился успеха.

Stussy сегодня: культура и влияние

К концу 80-х годов продажи Stussy достигали 5 миллионов долларов. Их ассортимент продавался не только в магазинах для серферов, но и в лучших местах Нью-Йорка, Японии и Англии. Stussy развивался с каждым годом, прибыль росла, как и интерес к бренду.

Итоги: наследие и будущее

Люди настолько сильно поддерживали бренд, что Los Angeles Times назвала это явление International Stussy Tribe («Интернациональное племя Stussy»), где под «племенем» подразумевалась группа единомышленников, друзей и поклонников бренда. Обычные потребители любой ценой хотели присоединиться к этой группе, так возник культ бренда и стремление обладать его продукцией. Бренд стал узнаваемым во всем мире, не тратя огромных средств на маркетинг. Тем не менее, вещи Шона постоянно появлялись в различных музыкальных клипах и на фотографиях.

Если вы настоящий фанат streetwear и последних модных тенденций, мы приглашаем вас на наш сайт n-hype.com. Мы предлагаем широкий выбор обуви, одежды, аксессуаров, а также эксклюзивных коллекций streetwear и high fashion, которые, безусловно, удовлетворят вкусы даже самых взыскательных ценителей модных новинок. Для тех, кто предпочитает прямой контакт с продуктом, приглашаем в наш шоурум в Лодзи, где наша команда поможет вам выбрать идеальные элементы гардероба, подходящие вашему уникальному стилю. Не ждите, посетите нас уже сегодня и откройте для себя мир лучших трендов уличной моды!